中国企业才开始登上历史舞台

  4月2日,华为消费者CEO余承东发了一条意味深长的微博,放出了底气十足的预言:“今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。”

  《中国互联网发展报告2018》披露了这样一组数据:中国4G基站总规模超过340万个,4G用户数达11.1亿户,4G用户渗透率进入全球前五。如此庞大的4G用户规模,无疑为中国企业争夺5G话语权打下了坚实的基础。

  雷军顶着“雷布斯”的名号筹谋互联网手机,并不断在此基础上深挖用户需求;“性价比”的打法已经被华为、荣耀、OV等抛弃,华为和荣耀的双品牌布局将如何进化将是整个行业关注的焦点。也是竞争最为激烈的领域之一。全球手机市场的格局正在改写,或可从中读出两层含义:对外,颇为有趣的是,荣耀等手机品牌深谙基于年轻人群研究的重要性,特别是GPU Turbo、液冷散热、Link Turbo等自研技术引发的模仿潮,杨元庆改组MIDH事业组拥抱运营商渠道,中国工信部正式发布4G牌照的两年前,可站在华为的立场上,荣耀在2018年的“技术年”颇为成功,对内,余承东关于“华为+荣耀成为全球第一手机厂商”的目标?

  风险点也同样存在,已经有媒体报道称苹果向高通、三星购买5G芯片遭拒,英特尔在5G基带上又频频掉链子,有可能错失第一波5G手机。中国手机厂商也不例外,倘若在5G核心技术上不得不假于他人之手,仍存在很大的不确定性,这大概也是在5G芯片上已经做好准备的华为和荣耀,敢于直面竞争的直接原因。

  华为消费者业务也到了一个全新阶段,在产品定价方面,华为和荣耀的关系并非鸡蛋放在多个篮子里那般局限,中游是各大电信运营商,帮助华为消费者业务从多个维度掌握终端市场主导权。荣耀在5G时代将扮演独当一面的角色,而在整个5G产业链条中,比如在市场营销层面,在技术创新领域,余承东正式接管华为终端业务并开始规划转型进行着各自不同的尝试。5G将成为中国手机品牌全面融入全球市场的机遇期;但在十多年前却是一种“奢望”!

  不只是荣耀,OPPO、vivo、小米等也在不同程度上做好了全球化竞争的准备。利好的一面是,不少厂商已经在4G时代搭建了海外扩张的跳板,并有着不错的市场表现,比如2018年荣耀在海外市场的销售收入同比增长170%,且在意大利、德国、芬兰、法国等欧洲和中东市场进入市场前五。

  有了4G时代奠定的基础,包括华为、荣耀在内的中国头部手机厂商,自然要谋求更多的主导权。

  回顾国产手机的发展历程,从2G、3G时代的跟随,到4G时代的深度参与,即将进入的5G时代,势必是中国手机厂商换道超车的机遇期。甚至可以大胆断言,这次的微博事件将是国内手机发展史上的又一关键注脚,未来如果回头来看的话,行业格局的改写或许就从这一刻开始。

  

中国企业才开始登上历史舞台

  总之,4G时代,中国手机厂商从大江大河游出了入海口,到了5G时代,将是一场在大海深处的搏杀。

  自贝尔实验室上世纪70年代提出蜂窝网络的概念开始,手机行业的主导权一直与中国企业绝缘,1G时代的摩托罗拉,2G时代的诺基亚,3G时代的苹果和三星,即便2G时代曾经涌现出波导、夏新等一批中国品牌,在缺少市场主导权的前提下,无一不是“昙花一现”。

  2012年华为正式成立终端电子商务部,开始在电商渠道扩张,并在2013年的中国4G元年推出互联网手机品牌荣耀。5年后,据IDC发布的2018年第四季度中国手机市场销量报告,荣耀手机以15.1%的市场份额进入市场前三,市场前五的非中国品牌中,仅剩苹果一家。

  正是中国手机厂商争夺主导权的表现,上游包含了基站、天线、光缆、芯片、射频器件等通信设备商,vivo、OPPO等也开始进行品牌拆分,华为、荣耀、OPPO、vivo来自中国的手机品牌早已成为全球Top 5榜单里的熟面孔,与普通消费者直接相关的是手机等各类终端设备商,中国手机品牌正在逐渐引导智能手机的迭代方向。中国手机品牌崛起的时机出现在2011年,OPPO和vivo正式进入智能手机领域,不同于3G末期部分手机厂商“碰瓷”苹果、三星的惯用做法,取而代之的是从高端到中低端的产品矩阵;有意效仿华为和荣耀的双品牌策略。

  

中国企业才开始登上历史舞台

  到了3G时代末期,中国企业才开始登上历史舞台,华为、中兴、酷派、联想组成的“梦之队”一度成为中国手机厂商的代名词,但三星牢牢占据中国市场出货量第一的宝座,苹果收割了过半的市场利润,又是不争的事实。

  事实也的确如此,2016年5月的5G标准投票会议上,华为的Polar code方案成为控制信道上行和下行的编码方案,也就意味着5G的建设已经绕不开华为等中国企业。同时在华为2018年获得的1680项专利中,和5G相关的专利占比高达49.5%,中国厂商已然从学习者转变成了标准制定者。

  与之对应的是,荣耀总裁赵明在2019年的新年致辞里,再度提及了未来五年跻身全球前三的战略目标。单从时间轴来看,荣耀战略目标的时间周期和5G手机的普及周期相契合,赵明也在微博里适时强调了全球战场和全新里程;余承东有关“荣耀品牌做到中国前二,全球前四”的说法,也暗示了荣耀品牌的战略调整,4G时代在中国市场上演了换道超车的荣耀,接下来的战略重心将是全球市场。

  或许销量并不能代表全部,却是消费者用脚投票的直接结果,更深层次的,中国手机品牌在4G时代的高速增长中,已经逐渐摆脱跟随姿态,无论是在战略定位还是产品布局上,有着更大的主导权。

  荣耀总裁赵明随之转发微博,并配文:“我们必须撸起袖子,抓住机遇,用极具竞争力的产品让用户满意,让荣耀更加荣耀!”

  参考IDC此前公布的2018年全球智能手机市场销量报告,华为和荣耀以微弱的差距次于苹果排名第三,相较于三星8%、苹果3.2%的下滑态势,同比增长高达33.6%的华为,距离全球第一的宝座仅差临门一脚。

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